廣州輝越裝飾

...

涂料市場促銷 是“餡餅”還是“陷阱”?

來源: 本站 作者: admin 發布時間: 2018-12-13 15:32:32 瀏覽次數: 934

在經歷了將近一年的平淡銷售期后,建材業無不對即將到來的十一黃金周充滿信心,而做為建材一個分支的涂
料業,也將會為完成全年的銷售任務,而做最后一搏。

據小編了解,在剛進入9月份時,很多涂料商家就已經開始準備國慶黃金周的促銷活動了,相信每一個涂料企
業的營銷人員都想趁此佳機賺個盆滿缽滿。當然,也就在此時,促銷陷阱也隨之而來了,那么,做為消費者
的我們,應該如何認清促銷市場中的“餡餅”和“陷阱”呢?

    涂料促銷

    促銷陷阱防不勝防

    裝修旺季即將到來,涂料行業的低價促銷也即將引爆,“綠色涂料”、“低VOC涂料”、“水性涂料”、
“低碳涂料”將輪番上市。家中使用的涂料關乎家人的健康,如何才能避開虛假的炒作和消費陷阱的愚弄呢?
其實,建筑裝飾涂料因為眾多概念泡沫的輪番炒作而盛極一時,但好景不長,近年以來,關于涂料的投訴越來
越多。產品概念的炒作或虛夸數據也在暴露中國涂料相關標準的缺失,對市場的規范尚不成熟。此外,涂料回
扣、裝修陷阱也在愚弄消費者,以混淆視聽,欺騙消費者的個別現象時有發生。特別是2009年中國涂料產量一
躍而成世界第一的地位之后,中國涂料的內需得到了直接拉伸。在以傳統溶劑型為主流的消費市場上,隨著消
費者環保健康意識的增強,但是,過度的夸大營銷也嚴重的損害了消費者的利益。據相關數據統計,不符實際
的營銷造成市場交易中的無效成本已占到我國GDP的10%~20%,直接和間接經濟損失每年高達5855億元。

    環保概念陷阱

    選購涂料時,很多人都將無毒無害、健康環保作為首選條件。涂料界有關環保的名詞如“水性”、“低碳”
等名詞層出不窮。其實,顧名思義,“水性漆”是以水作為介質的漆。如我們所有的內外墻涂料、金屬漆、汽車
漆等都有相應的水性漆產品,可見水性漆在很多行業已有廣泛的應用。相比油性漆,水性漆可揮發物極少、不燃
不爆的高安全性等優點,是比較環保的涂料產品,并越來越受到市場的歡迎。而“低碳涂料”則是在哥本哈根會
議之后,為了迎合低碳經濟的發展趨勢而產生的一個概念。我們可以從它的原材料、生產和消費過程來做出一個
解釋:首先,在涂料原材料與設備制造過程中,減少石油化工原材料的使用,提高能效,降低二氧化碳排放量。
其次,對于生產企業來說,提高生產效率、減低生產污水和廢氣、粉塵等污染物的排放,盡量的減少溶劑中揮發
物的含量,做到低VOC標準,推進節能減排的科技創新。最后,在消費的過程中,產品引導公眾改正那些習以為常
的、浪費能源、增排污染的消費模式和生活方式,從而充分發揮涂料產品消費領域節能減排的巨大潛力??梢哉f“
低碳涂料”從生產到消費涉及到一個完整的產品周期,以及一個上下游互通的產業鏈。說到底,水性漆是在涂刷的
過程中減少VOC等有機揮發物的排放,相對環保。而低碳涂料則是要求從生產到消費的過程中減少碳排放,是一種商
業模式,體現的是企業的社會責任感。水性漆并不等同于低碳涂料。

由于對世界油漆市場發展的共識,各油性漆生產廠家紛紛推出水性漆產品,眾多國外品牌也陸續搶灘中國市場。一時
間市場上的水性漆琳瑯滿目,低碳涂料又風頭正勁,如何認識、了解、選購成為擺在消費者面前的當務之急。

   多功能涂料陷阱

   涂料行業宣傳陷阱多多,稱涂料具備超級耐擦洗,覆蓋細微裂紋,防水,抗堿防霉,清新氣味的功能,令消費者如
“霧里看花”。而“N合一”的內墻乳膠漆擁有的功能頗多,比如白度好,遮蓋強,耐洗刷,安全環保,抗污抗菌。不
管是幾合一,都是使用添加劑而已,達不到商家宣稱的那些神奇功效。涂料產品的核心成分是乳液,在國家標準GB/T9
756-2001中,只規定了由乳液質量高低所帶來的三種必備功能,即耐擦洗、抗堿性、遮蓋率。而那些所謂的“超強彈性
、防水透氣、抗污、流平性優異、干燥快”等,只是乳膠漆衍生出來的附屬功能或施工性能,與乳膠漆質量無關。

   涂料價格陷阱

   “優惠”誘使消費者過度消費

“買100送60”,甚至“買100送100”,醒目的促銷海報令消費者趨之若鶩。不過,一些建材商家會想盡辦法對送出的優
惠券進行限制,讓消費者不斷地增加消費金額,才能得到折扣優惠,最后的結果就是,消費者會為優惠購買很多不在計劃
之列的商品。

團購卡退卡不退錢

    現在,團購卡之風也在建材賣場里越刮越盛。不過,一些建材賣場也玩起了普通商場的討巧之術:鼓勵消費者辦理團
購卡,但購物卡是在任何條件下是不會退你現金的,要么換,要么再給一張。

   實質禮物退貨扣錢

    時常有贈送實物禮物的建材促銷模式出爐,看似超值的贈品讓消費者“感激涕零”。其實經銷商的小算盤打在了退貨
上:經銷商往往都是贈送耗損性禮品,而且都是低價處理來的東西,低進高走。消費者若退貨,商家會扣除這個禮品錢。

   消費者如何規避促銷陷阱

    常言道:買的沒有賣的精,一些商家表示,價格戰打到現在這個地步,若規規矩矩去促銷,企業很難賺到什么錢。商家
圖利是可以理解的,不過,經商之道還當有所為有所不為才是。

眼下即將進入裝修旺季,小編也趁此機會提醒廣大消費者,購買涂料時應盡量做到親力親為,貨比三家,切勿輕信所謂熟人
關系采購,以免上當。同時,也建議消費者購買涂料時盡量到正規、知名的建材市場,選擇信譽良好的涂料品牌,并要求在
發票中注明所購商品的品名、規格、型號等相關事項,索取正規發票,一旦發生糾紛也將便于解決。

從上述看來,混亂的促銷戰、混亂的建材市場,還需要政府、協會及企業自身的共同監督。創造良好的經營氛圍,才是企業
長期獲利之根本。
    我們有理由相信,在不久的將來,建材促銷市場一定會呈現出一片繁榮穩定的傲人景象

安徽25选5昨天开奖号 秒速时时彩官网 棋牌游戏哪个正规一点 正版森林舞会游戏下载 湖南动物快乐十分技巧 甘肃麻将怎么码牌 湖人vs老鹰 26选5今晚开奖 今日福彩开奖号码 福建11选五走势图电脑版 排列5预测最准十专家预测 哈尔滨麻将机一条街 吉林11选五遗漏一定牛 奥州快乐8基本走势图 麻将里的翻出来百搭是什么 火箭vs勇士2019 天津体彩十一选五玩法